Tartalom

• Az iPhone ára magas, és ez kissé problémát jelent
• Az iPhone eladásai csökkennek, de a szolgáltatások növekednek
• Az Apple kész segíteni a kábelipar leépítésében
• Alsó sor: Az Apple egy útkereszteződésen van, és cselekednie kell

Tegnap az Apple 2019-ben lezárta első bevételi felhívását.Ez minden bizonnyal várt jövedelemigény volt, mivel a decemberben kiderült, hogy az Apple valószínűleg jelentést tesz a negyedik negyedéves eladások első visszaeséséről, mint 2001-ben.

A várakozások szerint az Apple a bevételek visszaesését mutatta: 84,3 milliárd dollár a negyedévben. Nem csak az, hogy kevesebb, mint 2017 azonos negyedévében - ami 88,4 milliárd dollár volt -, és alacsonyabb is, mint amit az Apple korábban becsült bevételi felhívásában becsült.

Ebben a felhívásban az Apple várhatóan a bevétel 89-93 milliárd dollár körül alakul.

Egyértelművé téve, hogy ez mind technikailag továbbra is jó hír. Az Apple negyedéves bevétele továbbra is nagyon-nagyon magas volt, a bevétel pedig 84,3 milliárd dollárt tett ki a történelem második legjobb negyedévének.

Itt van a tegnapi hívás három legfontosabb elvetése.

Az iPhone ára magas, és ez kissé problémát jelent

Tim Cook, az Apple vezérigazgatója elismerte, hogy az iPhone eladásai 15 százalékkal csökkentek 2017-hez képest. Általában az Apple ilyen típusú hívás során szolgáltatna az iPhone értékesítési adatait. Folytatva azt várjuk, hogy e hívásokból származó adatok csak a számokra összpontosítsanak, amelyek miatt a vállalat jól néz ki, így valószínűleg kihagyják az iPhone eladásait.

Amikor Cook bejelentette az eladások 15 százalékos csökkenését, Steve Milunovich elemző megkérdezte, vajon a cég túlságosan tolta-e az iPhone árait ebben az évben, az iPhone XS-nek 1000 dollárral kezdődött, és az XS Max olyan magas, mint egy 1,449 dollár. Milunovich meg akarta tudni, hogy az árak valószínűleg befolyásolják-e az értékesítés veszteségét.

"Igen, azt hiszem, hogy az ár tényező" - válaszolta Cook.

Cook azonban azt állította, hogy nemcsak az, hogy az iPhone ára túl magas - véleménye szerint inkább köze van a sok fogyasztó számára a szolgáltatói támogatások elvesztéséhez és a különféle országok devizaárfolyamának.

"Ha ügyfél vagy, és legutóbbi vásárlása egy 7 vagy bizonyos esetekben akár egy 7, akkor valószínűleg 199 dollárt fizetett érte, és a szétválasztott világban ez nyilvánvalóan ennél több" - mondta Cook. A 199 dolláros ára, amelyet ő utal, a szokásos előzetes támogatási ár, amelyet sok fuvarozó kínál. Most, hogy ezek a támogatások eltűnnek, az ügyfelek kissé sokkoló sokkot éreznek - annak ellenére, hogy 2017-ben örömmel fizettek 1000 dollárt az iPhone Xért az említett támogatási programok keretében.

Cook az iPhone-eladások visszaeséséért hibáztatja a szolgáltatói támogatások és a csekély árfolyamok hiányát, de elismeri az általános magas árakat is.

A tendencia ellensúlyozására Cook szerint az Apple erőteljes erőfeszítéseket fog tenni a kereskedelem-beli programok és a részletfizetési tervek hangsúlyozásával. A társaság emellett ideiglenesen csökkenti az iPhone árait néhány országban, amelyeket a különböző dollárváltások érintnek.

Ne várja el azonban, hogy az iPhone általános árai a jövőben megállnak. Ehelyett számítson arra, hogy a társaság új módszereket talál, amelyekkel kevésbé tapasztalhat matricát sokkként a folyamatosan magas árak miatt.

Az iPhone eladásai csökkennek, de a szolgáltatások növekednek

Amíg az iPhone visszaesés alatt áll, ez nem minden rossz hír az Apple-nál. A vállalat különféle szolgáltatásai - beleértve az Apple Music, az Apple News és az Apple Pay szolgáltatásokat - egyre növekszenek.

Cook kimutatta, hogy 85 millió ember használja az Apple News alkalmazást, és hogy 1,8 milliárd Apple Pay tranzakció történt 2018-ban - ez 100% -kal több az előző évhez képest. Az Apple Musicnak is 50 millió előfizetője van, amely mindössze hat hónap alatt 10 millió előfizető növekedést jelent.

Az a tény, hogy Cook a hívás során az ilyen információkra összpontosított, utal nekünk arra, hogy a vállalat stratégiája valószínűleg halad tovább. Most, hogy a fejlett világban mindenki, aki iPhone-t akar, valószínűleg már rendelkezik iPhone-val, itt az ideje, hogy valóban arra ösztönözze a felhasználókat, hogy vásárolják az Apple szolgáltatásait, amelyek havi bevételeket eredményeznek.

Készüljön fel több új Apple előfizetési szolgáltatásra, hogy ellensúlyozza az iPhone bevételeinek csökkenését.

Például olyan pletykák vannak, hogy az Apple hamarosan felfedi az Apple News fizetős verzióját, amely havi díj ellenében prémium tartalmat kínálna. Ez a szolgáltatás már 2019 tavaszán elindulhatna.

Az Apple felhívta a figyelmeztetést, hogy 1,4 milliárd aktív Apple eszköz van a világon, ezek közül 900 millió körül iPhone készülékek vannak. A hatalmas, szilárd felhasználói bázissal csak akkor van értelme elkezdeni eladni előfizetési termékeiket.

Ha már itt tartunk…

Az Apple kész segíteni a kábelipar leépítésében

A hívás során Cook megemlítette, hogy az Apple sokkal inkább a média streamingre, a kábelvágásra és az Apple TV dobozára fog koncentrálni.

"Jelenleg hatalmas változások tapasztalhatók az ügyfelek viselkedésében" - mondta Cook. „Úgy gondoljuk, hogy az év múlásával a kábelköteg lebontásával felgyorsul. Úgy gondolom, hogy ez idén valószínűleg sokkal gyorsabb ütemben zajlik. ”

A Cook utaló viselkedése az, hogy a fogyasztók elmozdulnak a hagyományos kábelektől, ehelyett kizárólag a média streaming szolgáltatásokra támaszkodnak, mint például a Netflix, Hulu, HBO stb. Tény, hogy tudjuk, hogy az Apple eredeti tartalmat vásárol kiadáshoz, amire feltételezzük, hogy Apple márkájú tartalomszolgáltatási szolgáltatás - más szavakkal: „az Apple Netflix”.

Készüljön fel a Netflix Apple verziójának hamarosan megjelenésére. De késő lesz?

Míg a streaming ipar már zsúfolt, az Apple név segíthet a társaság kiemelkedésében. Csak nézze meg az Apple Music növekedését referenciaként.

Azt is pletykálják, hogy az Apple közvetlenül az Apple TV interfészén keresztül elkezdi értékesíteni előfizetéseit harmadik fél szolgáltatásainak. Ez bizonyos fokú konfliktust váltana ki a saját streaming szolgáltatásával - miért vásárolná az Apple szolgáltatását, ha például ugyanúgy megvásárolhatja a Netflixet is -, de úgy tűnt, hogy Cook a témában szerepel a bevételi hívás során.

Alsó sor: Az Apple egy útkereszteződésen van, és cselekednie kell

Az iPhone eladásainak visszaesésekor, és az okostelefon-ipar számára a dicsőség éveinek végéhez közeledve, az Apple-nek teljes mértékben meg kell újítania bevételi stratégiáját. Nem bocsáthat ki olyan iPhone-t, amely ugyanúgy néz ki, mint a tavalyi, és elvárhatja, hogy az eladások jól beinduljanak. Figyelemre méltó, hogy évek óta képes teljes sikerrel, de ezek a napok vége. Ha a társaság a növekedés útján akar maradni, valami másra kell támaszkodnia.

Nyilvánvaló, hogy az iPhone nem megy el. Az iPhone továbbra is a társaság bevételének több mint 60 százalékát képviseli, és évekig továbbra is készpénz tehén lesz. De a vállalat már nem támaszkodhat rá a növekedés szempontjából.

A streaming szolgáltatások és más előfizetési modell termékek azok, amelyekre a vállalat a közeljövőben várhatóan összpontosít. Meg kell várnunk, és megnézhetjük, vajon ez jó-e az Apple számára.