Tartalom
A másik héten a Xiaomi indította el a Note 8 Pro-t Berlinben. Figyelemre méltó ügy volt, bár a bemutató telefonhoz nem annyira. A Redmi Note 8 Pro nem volt unalmas és semmi, de ez nem lesz a Xiaomi készülék, amelyet bárki emlékszik mérföldkőnek. Ennél is fontosabb, hogy ez volt a Xiaomi első hivatalos rendezvénye Németországban.
Ez jelzi a pillanatot a Xiaomi Európába való kiterjesztésének.
A Xiaomi kezdetben csak a kelet-európai országokban terjesztette szárnyát, ahol a pénz hagyományosan kissé szűk volt, és ahol a költségvetési okostelefonoknak van értelme. Lengyelországban indult 2016 szeptemberében egy első forgalmazó útján. Aztán a vállalat meglátta az érettebb nyugati piacokat. 2017 novemberéig a Xiaomi két üzletet felállított Spanyolországban. Aztán gyors bővülés jött létre: 2018 végéig 50 üzlet Nyugat-Európában, beleértve a zászlóshajók üzleteit is, például az Egyesült Királyság üzlete novemberben nyílt meg a londoni Westfield bevásárlóközpontban.
A tégla- és habarcsüzletek mellett Európa legnagyobb részén vannak olyan regionális Amazon-áruházak is, amelyek mindenféle Xiaomi árut árusítanak, az egyes régiók számára a Mi.com online áruházat, viszonteladók és disztribútorok stb. Németországban még mindig nincs üzlet, de a hivatalos üzletek 2019-ben Rómában, Portóban és Bukarestben jelentek meg, míg Párizsban a Xiaomi legnagyobb üzlete Európában van.
A Xiaomi nyilvánvalóan komolyan veszi Európát egy valószínűtlen forrás - a Trump adminisztráció - segítségével.
A Xiaomi nyilvánvalóan komolyan veszi Európát, valószínűtlen forrás segítségével.
A Huawei (és a becsület) szeme
Mivel a Huawei a politikai manőverezés és a homályos nemzetbiztonsági kérdések keveréke által elcsúszott állapotban lebeg, a jelek szerint a Xiaomi érezte a lehetőséget, és lábát emeli a földre.
A pekingi székhelyű vállalat nem vette át az Apple / Samsung / Huawei kedvelőit az európai piac prémium végén, de nem zárja ki. Egyelőre látjuk, hogy a Xiaomi a középkategóriás piacra vágyik. A német dobó esemény, amint már említettük, valójában egy középkategóriás eszköz számára volt az érték-központú Redmi almárka alatt. Ez illeszkedik arra a helyzetre, ahol a Huawei korábban jelentős előrelépést tett Európában, nagyrészt a Honor révén.
A Huawei és a Honor rekordszintű növekedése 2018-tól 2019-ig érthetően visszaesett Európában: a piaci részesedés csupán néhány hónap alatt hat százalékponttal zuhant, mondja a közép- és kelet-európai piacokon elhangzott Counterpoint Research tanulmány. Ez a tendencia valószínűleg folytatódni fog.
Az ellenpont azt jelzi, hogy a Samsung illetékes A-sorozatú okostelefonjai megvették e kötetek egy részét. A Xiaomi viszont úgy tűnik, friss érzékkel törekszik arra, hogy megszerezze a Huawei és a Honor részvényeit. A Xiaomi kihasználja a gyorsan felszabaduló Redmi eszközök hullámhosszát. De az 5G-eszközöket is nyomja, részben márkanövelő gyakorlatként, amikor a Huawei elhalványul a látványból.
Lehet-e közvetíteni a Xiaomi a biztonság érzetét a magánéletre összpontosító európaiak számára, és örömmel szolgál-e annak MIUI operációs rendszere?
A Xiaomi, mint amilyen a Samsung is, a piaci részesedés megragadására koncentrál, a Honor 20, a Honor View 20 és a Honor 10 kedvezőtlen helyein. Ezekre az eszközökre állandóan látom a forgatást Németország olcsóbb oldalain, míg a A Huawei P20 és a Mate 20 továbbra is keresendők, még az utolsó generációs zászlóshajókként is. A gyilkos hardvert kínáló Xiaomi Mi 9T Pro kedvelésével a Xiaomi legfőbb korlátozása az, hogy az európaiak biztonságérzetét közvetítsék a magánéletre összpontosítva, és hogy a MIUI-t a lehető legkönnyebben használhatóvá tegyék.
A Xiaomi-nak szoros kapcsolatot kell kötnie a fuvarozókkal is, ahol a Huawei jelentős erővel bírt. A társaság nagy uniós szállítókkal - köztük az Orange, a Vodafone és a Three - társult a Mi Mix 3 5G-vel. Eközben a Huawei 5G telefonjait soha nem látták.
Xiaomi-nak nincs választása
Részben a Xiaomi-nak mindezt meg kell tennie. Új piacokra és új termékkategóriákba kell lépnie, hogy a hardvereket remekül tudja eladni. A részvényesi nyomás ennek nagy tényezője.
A társaság a hongkongi tőzsdén tőzsdén jegyzett társaságként lépett fel, növekedést és a felhasználók által a reklámozás révén elért bevételt mutatva. Részvényállománya 2018 júliusi IPO óta csalódást okoz a befektetőknek, azóta több mint 50% -ot esett vissza.
A Xiaomi okostelefon-vállalkozása valójában fényes hely, növekvő szállítmányokkal és növekvő bruttó haszonkulccsal - 2019. első negyedévi 3,3% -ról 2019 második negyedévének 8,1% -ára, ami a közel két év legmagasabb szintje. (Vegye figyelembe, hogy ez különbözik a hardvertől háló haszonkulcsok, amelyek nagyrészt ismeretlenek, és ne felejtsük el, hogy a Xiaomi öt százalékos nettó haszonkulcs-korlátjának „ígéretét” inkább a címsorok, mint a valóság jelentette.)
Megtalálható az összes többi Xiaomi hardver is. Ez magában foglalja a házon belüli termékeket, például hordható anyagokat, kiegészítőket és tévékészülékeket, valamint robogókat, cipőket, bőröndöket és mintegy 3000 más terméket a Xiaomi kapcsolódó termékeinek ökoszisztémájából. Ez a szám egyre nagyobbra növekszik - még akkor is, amikor ezt írok, a Xiaomi bejelentette, hogy most hűtőszekrényeket készít, négy modell már a héten indul.
A szeme az Egyesült Államokban van?
Miközben a Xiaomi európai törekvései óvatos lépésekkel haladnak, a következő kérdés az, hogy mikor lesz az Egyesült Államok és Észak-Amerika a Xiaomi hihetetlenül széles okostermékeinek, és különösen az okostelefonoknak a középpontjában? Utoljára hallottuk, hogy 2019 vagy 2020, 2018 vagy 2019 elcsúszása után. Tehát akkor legkorábban 2020.
Már látom, hogy a tájékozottabb amerikai fogyasztók szívesen szerezzék az értékes csomagolású Mi 9T Pro kedvelőit, ám a piacon egyetlen Xiaomi telefon sem rendelkezik olyan sávválasztékkal, amely minden amerikai szállítóhoz szükséges.
De ez az első okostelefon szempontjából. A Xiaomi már tett lépéseket az Egyesült Államokban robogóinak eladásával, valamint energiabankjait és egyéb kiegészítőit is eladta. Ezeket az első lépéseket még mielőtt a telefonokkal próbálták volna megtenni, nem annyira szokatlanul kezdték el kapni a márka elismerését anélkül, hogy az országban „el kellett volna indulniuk”. Aztán jött a kereskedelmi háború.
Tekintettel a Huawei problémáira és a trükkös pozícionáló kínai döntéshozókra a Trump adminisztráció világában, valamint a telefonok tarifáira, amelyek állítólag olcsók és értékcsökkentők, kevesen nem értenek egyet a Xiaomi döntéseivel. Ha valami megváltozik, a Xiaomi meg fog tanulni az egyre növekvő európai lendületről.
