Tartalom
- Az áruk szállítása
- Beszéljünk üzletről
- Mi vár ránk?
- Lehet festeni a PureView világosabb képet?
- Verseny
- Előrejelzés
2017 elején egy korábbi Nokia alkalmazottak ragtag csoportja tervezte a társaság korábbi dicsőségének helyreállítását. Azóta a társaság számos belépő szintű és közepes kategóriájú telefont, valamint néhány nem teljesen zászlóshajós, csúcskategóriás okostelefonot vezet be. Való lenne azt mondani, hogy ez a márka lassú és állandó felépülése volt.
2018-ban a HMD elindult a globális okostelefon-piac nagyobb részének megragadásában, és a finn OEM 2019-ben folytatni fogja ezt a felfelé mutató pályát. Vessen egy pillantást a Nokia márkanévre 2018-ban és mi várható elõtt az újjáéledt óriás 2019-ben.
Az áruk szállítása
2018 volt a HMD Global számára az irányadó év. A társaság végül elkezdett teljesíteni ígéretét olyan eszközökkel, amelyek valóban átvitték a Nokia örökségének etoszát.
A termékek nagy hangsúlyt fektettek a mindennapi használhatóságra, a tiszta és gyors Android-felépítésre, az Android One-nak köszönhetően, és igazán kiváló minőségű hardvernek. A HMD Global végül elért egy lépést, és néhány olyan okostelefonot szállított, mint a Nokia 8.1, amelyek nagy egyensúlyt teremtettek az ár és a teljesítmény között.
A Mobile World Congress 2018-nál kezdve a HMD megkezdte termékportfóliójának kibővítését az árpontok közötti hiányosságok kitöltésével.
A Nokia 8110 4G volt az egyik leginkább beszélt készülék az MWC-n - ez a márka emlékezetének és nosztalgia erejének igazi igazolása.
Az MWC 2018-ban is a Nokia kezdte megmutatni figyelmét a tervezésre és a részletekre. A Nokia 8 Sirocco kiadás egy gyönyörű üveglapként tűnt fel, amely hangsúlyt fektetett az ergonómia, a stílus és az Android teljes készletére. A telefont sajnos hibára tervezték egy éves processzor, magas árat és rossz kamera miatt.
Amíg a telefonnak rajongói voltak, igazságos volna azt mondani, hogy a Sirocco általában nem felel meg az elvárásoknak.
Interjú: A HMD Juho Sarvikas a Nokia frissítéseiről és a Pie-ről beszélt
Míg a Nokia 8 Sirocco és a 8110 jól szolgálta a szemgolyókat, addig a Nokia 1 csendesen nagyobb üzlet volt. Az Android Go rendszert futtató, 100 dolláros összegű okostelefon a piacra hozta az alkalmazások és az okostelefonok ökoszisztéma erejét, amelyet nagyrészt a világszerte elismert okostelefon-gyártó érintetlenül hagyott. A telefon messze nem volt a csúcskategóriás Android okostelefon-élménytől - amit a közepes értékelések tükröznek -, de a Nokia 1 szállította az árukat a célszegmenshez.
Gyorsan előre néhány hónappal, és a Nokia szinte minden áron elérhető termékeivel rendelkezik. A kenyér és a vaj természetesen továbbra is megfizethető középkategória volt. Különösen a Nokia 6.1 volt a HMD legkeresettebb eszköze a mai napig.
A tanfolyam mentén azt is láttuk, hogy a HMD felkapja a legújabb trendeket, mint például a kiváló Nokia 7.1 és a Nokia 8.1 telefonokkal ellátott bevont kijelzők.
Beszéljünk üzletről
Az elmúlt két évben a HMD Global több mint 70 millió telefont tudott szállítani. Ez elég lenyűgözőnek tűnhet, amíg rájössz, hogy az ábra tartalmazza a telefonok szállítását.
Alapján Ellenpont kutatás, okostelefon-szállítmányok száma a HMD számára 2018 harmadik negyedévében mindössze 4,8 millió volt. Míg a HMD esetében ez az arány 71 százalékkal ugrott az előző év azonos időszakához képest, a többi okostelefon-gyártókhoz viszonyítva csökken a vödör.
Lehet, hogy a Nokia a szállítmányszámok kilencedik helyét foglalja el a globális okostelefon-márkák között, ám munkájának vége van. Érdekes módon a cég elismerte, hogy nehézségekbe ütközik a csúcskategóriás telefonok eladása, fő példája a Nokia 8 Sirocco alacsony hozama.
Teljes értelme van annak, hogy a telefon nem igazán értékesített olyan jól, mivel nem igazán csomagolta a legfejlettebb belső elemeket vagy kiemelkedő funkciókat. Noha a használhatóság nagy hangsúlyt fektet, többet kell igénybe venni a versenyben olyan márkákkal, mint a Huawei és a Samsung.
Nevezetesen, a vállalat megduplázódott az indiai piacon. Ez nem igazán meglepő, mivel az ország a második legnagyobb okostelefon-piac a nagy volumen alapján. Jelentősen hozzájárul a HMD Global szállítmányszámához.
Mivel az indiai középtávú szegmens csaknem 20 százalékos növekedést mutat az előző évhez képest, fantasztikus lehetőséget jelent a HMD Global számára a növekedéshez.
Mi vár ránk?
2019 a jó Finnország legjellemzőivel kezdődött, amikor a HMD Global bejelentette, hogy visszatér az Egyesült Államok piacára. Az észak-amerikai termékportfólió nem feltétlenül annyira izgalmas az okostelefonok vásárlója számára, de lehetővé teszi a HMD számára, hogy korlátozott alternatívákkal versenyezzen egy kategóriában.
Ahogy a csúcskategóriás okostelefonok megérintik és meghaladják az 1000 dollár jelet, egyre növekszik a belépő és a közepes kategóriájú okostelefonok piaca. A kinyitott Nokia telefonok már egy ideje elérhetők az Egyesült Államokban, de a szállítói partnerség elengedhetetlen ahhoz, hogy jelentős előrehaladást érjen el a régióban.
Mivel az észak-amerikai fogyasztók 30 százaléka értékcsökkentő eszközöket vásárol, egyértelmű lehetőséget látunk arra, hogy jelet szerezzenek a piaci értékszegmensben.
Maurizio Angelone, a HMD Americas alelnökeIgen, a Nokia 3.1 és a Nokia 2V nem a legérdekesebb eszközök, de hiteles alternatívát kínálnak azok számára, akiknek csak az alapokra van szükségük. Szerény specifikációkkal nem ragadják meg a címeket, mint a zászlóshajók, de egyértelmű igény mutatkozik ebben a szegmensben az eszközökre. A Nokia célja, hogy teljes szolgáltató legyen a 100 dolláros szegmensből egészen a zászlóshajó kategóriájú hardverig.
Most, mint valaha, a Nokia közel áll ennek a célnak az eléréséhez, ha minden ármárkában legalább egy telefon van, főleg egy vadonatúj zászlóshajós telefonnal, amely várja az elitversenyt.
Lehet festeni a PureView világosabb képet?
Az MWC 2019-en a HMD Global végre bejelentette egy prémium okostelefonját, amely nagy hangsúlyt fektet a magas színvonalú képalkotásra. A Nokia 9 PureView néven átnevezett kivitele és kivitele olyan minőségi darabokat tartalmaz, amelyekről a Nokia ismert, miközben öt öt kamera modul sokkértékével kombinálják. Tekintettel a PureView márkanév örökségére, a Nokianak el kellett mennie az útjától, hogy létrehozzon egy egyedi megoldást, amely megérdemli a címkét.
A PureView volt a márka, amelyet a Nokia a nap folyamán fogadott el az olyan készülékek számára, amelyek az okostelefon képalkotó képességeit korlátozzák. Minden a Nokia 808-tal és az akkor még nem hallott 41MP-es kamerával kezdődött. A Nokia Lumia 1020 és hasonló eszközök folytatják ezt a hagyatékot.
A Nokia 9 PureView érdekes telefon, öt kamera hátulján. A Lightgal együttműködve épített telefon két RGB-érzékelőt és három monokróm érzékelőt működtet, amelyek együttesen működnek a dinamikus tartomány növelése és a jobb mélységtérkép létrehozása érdekében. A várhatóan korlátozott kiadású eszközként a Nokia 9 PureView változást hozhat a vállalat számára a márka láthatóságának szempontjából.
A Nokia 9 PureView akkor is szállít, amikor a számítástechnikai fényképezésre összpontosítanak. A Google Pixel és a Huawei Mate 20 Pro kiváló példák arra, hogy mit lehet elérni szoftver, hardver vagy mindkettő hatékony kombinációjával.
Nagyon sok hihetetlen a telefon körül, és ha a Nokia képes teljesíteni azt az ígéretét, hogy valóban kiváló minőségű képalkotást hoz egy okostelefonra, akkor a készüléknek sok sikert kell elérnie. Az nem fáj, hogy a telefon elérhető lesz az Egyesült Államokban.
A telefon 700 dollár alatti árszínvonalával a Nokia is súlyosan aláhúzza az árazási versenyt. A 699 dolláros zászlóshajó okostelefon elég nagy dolog. A technológiai élvonalban élõ felhasználók számára a tavalyi processzor megrongálódhat, de ez ugyanaz a lapkakészlet, mint a Google saját Pixel 3, és a HMD azt állítja, hogy a SoC teljesítményét olyan helyekre tolja, amelyekről még egyetlen Snapdragon 845 sem láthattunk. hajtott telefon.
Csatlakozzon egy csodálatos, HDR-kompatibilis kijelzőhöz, egy gyönyörű felépítéshez és a teljesen egyedi kameraelrendezéshez, és körülnézi az egyik legolcsóbb zászlóhajót.
Verseny
A siker azonban nem garantált, mivel a kínai okostelefon-márkák bejutnak Európába, és továbbra is dominálnak Indiában - a HMD két fő célpiacán.
Európában a Huawei, a Honor és a Xiaomi belépése súlyos hatással volt a versengő márkák piaci részesedésére. A Canalys által közzétett legfrissebb jelentés rámutat arra, hogy a HMD éves növekedése 18% -kal csökken a régióban.
Nagyban hozzájárult ehhez a Xiaomi európai erőfeszítéseinek megduplázódása. A kínai óriás ugrott a Nokia felett, hogy hat százalékos piaci részesedést szerezzen.Mivel a Huawei és a Xiaomi piaci részesedése jóval több mint 50 százalékkal növekszik az előző év azonos időszakához képest, az olyan új belépők, mint a HMD Global, minden bizonnyal meg fogják érezni a száját.
Ez annál is relevánsabb az ártudatos piacokon, mint India. A Xiaomi stratégiája arra épül, hogy hihetetlen áron kínál csúcstechnikát. A Redmi Note 7 hihetetlen ára 200 dollár Indiában megnehezíti a legtöbb eredeti gyártó számára a versenyt.
A Xiaomi bevételei természetesen a fedélzeti szoftver szolgáltatásokból származnak. A társaság telefonjain az alkalmazásokon keresztül hirdetések vannak, és a Xiaomi témákat, csengőhangokat és egyebekkel árusít a fedélzeti alkalmazásboltban. A Nokia számára ezt a stratégiát meglehetősen nehéz megismételni, tekintettel a vámbőrök és az előre telepített alkalmazások megközelítésére (vagy annak hiányára).
Ezt szem előtt tartva, ésszerű, ha a Nokia megduplázza az Egyesült Államok erőfeszítéseit, ahol még nem áll szemben a (leginkább) kínai okostelefon-gyártók versenye.
Előrejelzés
A Nokia az elmúlt két évben játszotta az alulképzőt, de ideje a társaságnak fokozódni. A piaci részesedés fokozatos növelése nem elég. Az európai piaci körülmények és a fokozódó verseny miatt a Nokianak kétszer olyan keményen kell dolgoznia, hogy megkülönböztesse saját termékeit.
A Nokias 2019 felállítása a tiszta skandináv egyszerűség példája.
A Nokianak lehetősége van arra, hogy sarkon álljon a középtávú szegmensben, ahol nem feltétlenül kell a specifikációkkal játszania. Az első tervezési stratégia megcélzhatja a céldemográfia szempontjából. Ellentétben az egyes márkák által alkalmazott kissé elmozdító színátmenetekkel, a Nokia 2019-es sorozat a tiszta skandináv egyszerűség kirakatát képviseli, és ez nagy húzást jelent a leendő vásárlók számára.
Az Android One gyors frissítés ígéretével kombinálva, ezek a telefonok vonzó alternatíva. Noha a korlátozott kiadású Nokia 9 PureView nem biztos, hogy a válasz a HMD kiemelt bánataira, a képalkotáson kívüli megközelítése elősegítheti, hogy újítóként szerezzen márkás gyorsítótárat.
A Nokia 9 PureView pontosan olyan innováció, amelyre a HMD-nek szüksége van
A rendkívül jövedelmező indiai piacon a HMD-nek erőteljesebben kell összpontosítania a marketing erőfeszítésekre, valamint a szélesebb körű, speciális portfólióra. Az igazi csúcskategóriás zászlóshajó szintén hosszú utat jelenít meg annak biztosításában, hogy a Nokia ne kerüljön át az értékszegmens szereplőjére - a hírnévnek a Xiaomi számára nagyon nehéz megszabadulni Indiában.
Az észak-amerikai piac jelképezi a HMD Global számára a lehetőségeket 2019-ben. A Nokia márkanév sok nosztalgiát és örökséget jelent. A HMD Global, amelynek termékcsaládja friss termékportfolióval rendelkezik, most abban a helyzetben, hogy kihasználhassa ezt a márka fellebbezést.
A tervezés, a szoftver és a széles körű elérhetőség mellett szilárd alapokkal rendelkező termékek támogatásával a HMD egyszerűen képes lesz megtartani az erődöt a kínai verseny ellen, és 2019-ben talán még valamilyen alapot szerezhet.
