Tartalom
-
- Redmi - Videolejátszó hirdetések
A telefonok alapvetõen a Xiaomi szolgáltatási üzletágának szolgáltatói, lehetõvé téve, hogy a szolgáltatások teljes skáláját felhasználók milliói számára továbbadhassák. A hardver értékesítéséből származó egyszeri egyszeri haszon helyett a Xiaomi stratégiája megengedi, hogy évek óta kisebb előnyöket nyújtson neki. Noha a hirdetések talán a legszembetűnőbb és néha vizuálisan fékező szempontból vannak, vannak kisebb integrációk egész végig.
A telefonok alapvetõen a Xiaomis szolgáltatási üzlet hordozói.
A témák, háttérképek és csengőhangok értékesítése nagyban hozzájárul a vállalat lényegéhez. Az olyan innovatív funkciók, mint a banki szolgáltatásokkal való kapcsolattartás képessége az üzenetküldő postafiókból a Mi Pay segítségével, stratégiai játék, ahol a Xiaomi jutalékot keres. Ezek az integrációk és értékesítések hozzájárultak ahhoz, hogy az internetszolgáltatások üzletágának bevételei 85,5 százalékkal növekedjenek 2018 harmadik negyedévében, elérve 4,7 milliárd jüanot (~ 700 millió dollár).
Noha a Xiaomi azt mondja, hogy soha nem integrálja a hirdetéseket a központi rendszeralkalmazásokba, a központi rendszeralkalmazásnak tekintett lista rejtély marad. Korábban a társaságot bűnösnek találták a hirdetések hozzáadásakor a Beállítások menübe, amely ugyanolyan lényeges, mint az alkalmazások. Hitelére a Xiaomi gyorsan visszahúzta és rendezte ezt. Függetlenül attól, nehéz vonalba venni azt a helyet, ahol a vállalat megáll. A Mi Pay indításakor a vállalat megerősítette, hogy a fizetési átjárót alapvető alkalmazásnak tekinti, amelyet a video- és audió streaming szolgáltatásai teljesítéséhez használnak fel.
Egyensúly megteremtése a használhatóság és a kereskedelem között
A Redmi Note 7 Pro áttekintésében rámutattunk, hogy a felhasználó élménye milyen idegesítő lehet. Az alkalmazás ellenőrzése, amikor bármilyen alkalmazást telepít a Play Áruházból, csak egy másik módja a hirdetések megjelenítésének a gyanútlan felhasználók számára. Persze, hogy letilthatjuk, de az opció annyira el van temetve a beállításoknak, hogy a Xiaomi arra számít, hogy az átlagos felhasználó hagyja bekapcsolva.
2018 harmadik negyedévében a Xiaomi hirdetési bevételei 109,8 százalékkal növekedtek az előző év azonos időszakához képest, elérve 3,2 milliárd jüanot (~ 477 millió dollárt). Ezt a növekedést szinte teljes egészében a Xiaomi telefonokon használt hirdetési ajánlási algoritmus továbbfejlesztett és célzott optimalizálása hajtotta végre.
Nyilvánvaló, hogy a Xiaomi számára bármi az alapvető rendszeralkalmazásokból, és néha még azoknak sem, tisztességes játék. Ez illegális? Nem igazán, de feltesz néhány etikai kihívást. Minden, a telefonon elvégzett művelettel módosítják a hirdetési ajánlások algoritmusát. A magánélettudatos felhasználó számára ez egy rémálom forgatókönyv.
Ráadásul az olyan alkalmazások, amelyek spammel az értesítő tálcát, átveszik a teljes képernyőt, vagy csak akadályozzák a normál felhasználói élményt, egyáltalán nem azok, amelyeket gondolsz, amikor teljes árat fizetnek a telefonért. De ez csak az. Úgy tűnik, hogy önmagában nem fenntartható a hardverek átengedése a kísérteties árakra. Szilárd szoftverértékesítési stratégiára van szükség a hardverértékesítés támogatásához. A korlátozott verseny, amellyel a Xiaomi szembesül, megmagyarázza, milyen nehéz megtalálni ezt az egyensúlyt.
Mi lehet a megoldás?
Mivel egy olyan üzleti modell olyan mélyen támaszkodik a hirdetésekre és a szolgáltatásokra, a Xiaomi számára nehéz eltávolítani vagy drasztikusan csökkenteni a készülékein elhelyezett hirdetések számát. Arról is van szó, hogy a fogyasztók megszokják, hogy prémium hardvereket olcsón vásárolnak. A hirdetések teljes eltávolítása minden bizonnyal növeli a hardver árát, ami nem olyan, ami a vevőkkel repülne.
Érdekes kompromisszum lehet az értékteremtés az alkalmazáson belüli előfizetési díj formájában, amellyel a hirdetéseket teljes mértékben eltávolíthatják. Ez elősegítené, hogy az árak elég alacsonyak maradjanak, miközben a felhasználók választhatnak és fizethetnek a tisztább élményért.
Egy másik lehetőség lehet egy magasabb szintű eszköz, amely egyáltalán nem szállít hirdetéseket. Ez hasonló ahhoz, amit az Amazon tesz a Kindle-rel. Olcsóbb modell érhető el, amely hirdetéseket jelenít meg a lezárási képernyőn, és lehetősége van egy prémium szintű eszköz megvásárlására hirdetések nélkül. Talán ez az egyik oka annak, hogy a Xiaomi nemrégiben úgy döntött, hogy a Redmi-t saját almárkájaként kezeli.
Ahogy a Xiaomi hardverköre kibővíti a nagyobb képernyők integrálását, mint például a televíziók, egyértelmű, hogy az internet és a hirdetési szolgáltatások modellje a következő lépés a vállalat számára. Ahol a vállalat húzza a vonalat, még látni kell. A Xiaomi feladata, hogy fogyasztóbarát megoldást kínáljon a hirdetések és a kapcsolódó adatok nyomon követésének letiltására. De vajon a Xiaomi megteszi? Ez a millió dolláros kérdés.
