Tartalom
- Láthatóbb, hatásosabb színek
- Új robot, új szójelző
- Viszlát ízletes fogások, hello verziószámok
- Mielőtt mész…
„Nagyon fontos számunkra, hogy felismerjük, hogy az Android valójában egy nagy globális márka” - mondta Sydney Thomashow, a Google vezetője a márka és az Android kreatívja számára. "A márkára gondolkodva azt akartuk győződni, hogy a lehető legjobban hozzáférhetőek és befogadóak vagyunk."
Sydney Thomashow, a Google vezető márkája és kreatívja az Android számára
Thomashow ezt mondta nekem néhány héttel ezelőtt a Google New York City irodájában, ahol csapata egy teljesen új márka identitás kidolgozásán dolgozik az Android számára. Az Android márkaneve meglehetősen következetes megjelenést mutatott az elmúlt évtizedben, de mivel az operációs rendszer néhány felhasználótól több mint 2 milliárdra nőtt, a Google úgy döntött, hogy befogadóbbnak kell lennie.
Viszlát viszont: az Android 10 a Q hivatalos neve desszert helyett
Valószínűleg kíváncsi vagy, hogy mit jelent a márkaépítés inkluzív, és ez tisztességes kérdés. A valóságban a szín, az alak és a név a márkanevekben sokkal fontosabb az inkluzivitás szempontjából, mint gondolnád. Néhány színvakon ember nem értelmezi a zöld bizonyos árnyalatát helyesen. Az Android ízletes ételeinek verzióneveit nehéz volt kimondani, és sok régióban még hallhatatlanok is. Ha az Android globális márka, fontos, hogy valóban globális közönséget képviseljen.
Ez arra késztette a Google-ot, hogy visszatérjenek a rajzhoz. A társaságnak el kellett döntenie, hogyan lehet az Android legjobban képviselni, ügyelve arra, hogy a márka könnyen elérhető legyen mindenki számára, aki a platformot használja.
Láthatóbb, hatásosabb színek
Mint fentebb megjegyeztem, a zöld nem pontosan optimális szín a globális márka számára. A színvakosság leggyakoribb formája a vörös-zöld színvilágosság, amely bizonyos zöld színárnyalatokat nehezen észlelhetővé tesz. A zöld megjelenítésének legjobb módja a könnyebben látható színekkel keverés, és pontosan ezt tette a Thomashow csapata.
„Egy nagyon fajta limey sárgászöldként kezdett, majd egy kicsit sötétebb lett. Tudtuk, hogy identitásunk továbbra is zöld színűvé válik, és hogy ez nagyon kiemelkedő legyen, de gondolkodtunk azon, hogyan kezdhetnénk további színek bevezetését, hogy segítsünk az akadálymentességben ”- mondta.
„A meglévő Android-ot zöldre váltottuk, és valójában egy kicsit többet adtunk bele a kékbe. Amit ez tette lehetővé, az az, hogy az Android zöldjét más kék árnyalatokkal egészítjük ki. ”
Ennek a lépésnek van értelme. Kék hozzáadása az Android meglévő zöld árnyalatához lehetővé teszi a márkának, hogy jobban megfeleljen a Google cég márkanevének, és nagyobb lehetőséget kínál a zöld keverésére más színekkel. A Thomashow csapata új márkanevek színpalettáját fejlesztette ki, hogy az új Android zöld színhez igazodjon, például a vizuális eszközök és a csomagolás területén.
„Van egyfajta sötét sötétkék, közelebbi hangszínű kék, majd nagyon világoskék. Szeretnénk még hozzá fűzni. Tehát bevezettünk egyfajta halványsárga, majd egy nagyon élénk narancsot. Mindezeknek a színeknek köszönhetően mindenféle kreatív kompozíciót és márkaképt létrehozhatunk, amelyek nagyobb kontrasztúak és könnyebben láthatók az emberek számára. Tehát a hozzáférhetőség nagyon fontos volt számunkra annak mérlegelésében, hogy miként építhetünk fel egy robusztusabb palettát ”- mondta Thomashow.
Az akadálymentesség volt a hajtóereje az újratervezésnek.
A Google korábbi zöld árnyalata volt a márka egyetlen hivatalos színe, és nem teljesítette a WCAG akadálymentesség-tesztelését. Szintén technikailag nem ment jól a fehér szín kivételével. Nagy problémát jelentett a Google számára. Az új paletta átadja a WCAG irányelveit a repülő színekkel, és ezzel egyidejűleg az Android márkájának hozzáférhetőbbé és szebbé kell tennie.
Új robot, új szójelző
Korábban az Android márkaépítése széttagolt. Andy az Android kabalája megjelenik egyes termékeknél, míg az Android név másokon. Mindkettő ugyanazt képviseli, de a Google rájött, hogy a leghatékonyabb, ha a kabalája és a szójelzés együtt jelenik meg, de nem ugyanaz. Az Android kabalája és a szójelző most egy képen jelenik meg, akár a szójel mellett, akár Andy mellett, vagy annak alatt.
Annak érdekében, hogy a márkajelzés jobban illeszkedjen egymáshoz, a Thomashow csapata át kellett gondolni mind a kabalát, mind a szójelzést. Andy új színt kapott, de elegendő volt ahhoz, hogy könnyebben elérhetővé váljon? És hogyan válhat a szójel egységesebb márkaképgé?
Olvassa el: Az Android története: név, származás, kabalája és így tovább
A Thomashow maga a szójelzéssel kezdte. Azt akarta, hogy úgy érezze, mintha ez a kabalájaé lenne, ezért készített néhány apró csípést, amelyeket talán még nem is vett észre.
Óriási inspirációt vettünk a legfelismerhetőbb eszközünkről, azaz az Android robotról. És elkezdtük kissé vékonyabbá, kissé geometrikusabbá és modernabbá tenni a szójelzőnket. És valójában bevezetünk néhány olyan görbét is a szójelbe, amelyek ugyanazt a sugarat utánozzák és tükrözik, mint amit a robot egészében látnánk ”- mondta.
Az új szójelben olyan görbék vannak a szöveg alján, ahol általában egyenes vonalak találhatók a régi mintázatban. Ez elősegíti, hogy a szójelző jobban hasonlítson az Android robotra, mintha azt akarja volna. A szójelben az „o” görbe ugyanolyan sugarakkal rendelkezik, mint Andy feje. Finom, de valóban hazahúzza az új dizájnt.
Maga az Android kabalája felé haladva a Thomashow csapata úgy döntött, hogy csak a fejét használja a kabalája teljes teste helyett. Ez lehetővé tette számukra, hogy összpontosítsanak arra, hogy a robot hogyan lehet kifejezőbb, miközben kevesebb elemet használ fel. Lehet, hogy Andy nem tűnik különösebben, de a kis változások okozzák a legnagyobb hatást.
Az Android robotra elvégzett néhány módosítás nagyon finom és enyhe. De nagyon sok szó volt a szójelző kompozíció kifejlesztéséről, hogy egy összetartó logót hozzon létre. Véleményem szerint a szem kissé leengedése azt is lehetővé teszi, hogy a robot szinte úgy nézzen ki, mintha valójában szemkontaktust teremt. Kicsit emberibbnek érzi magát. Az antennák vonatkozásában mintegy egy fokkal eltolódtunk mindazok számára, akik valóban összehasonlítják az előző és utáni időket, és ez valójában a dolgok egyensúlyának teremtése volt ”- mondta Thomashow.
Az új Android kabalája tagadhatatlanul egyszerűbb. A karok, a lábak és a törzs eltávolítása a hangsúlyt a leginkább kifejező tulajdonságára: a fejre helyezi. A Google sokat gondolkodott azon, hogyan lehet apró kifejező elemeket, például antennákat és szemeket használni, hogy érzelmeket és életet adjon a robotnak, és néhány igazán érdekes koncepcióval áll elő. Az antennák segítenek az érzelmek kifejezésében, irányíthatják a néző szemét egy bizonyos irányba és így tovább.
Viszlát ízletes fogások, hello verziószámok
Miközben átgondolta, hogyan teheti elérhetőbbé az Android márkanevét, a Google arra a következtetésre jutott, hogy az ízletes ételek változatának nevei nem működnek jól a globális piacon. Egyes régiókban az emberek még soha nem hallottak a KitKat bárokról. És legyen valódi, bárki is igazán tudod hogyan kell kimondani ezt: nougat?
Bár kicsit szomorú hallani, a verziónevekről a verziószámokra való áttérés volt a legjobb hívás.
Az Android Q hivatalosan Android 10. Ez egy kicsit szomorú a közösség számára, amely mindig is szeretett volna kitalálni, hogy mi lesz a következő verzió. De a Google biztosította, hogy továbbra is belső kódneveket fog használni a főbb Android kiadásokhoz. Az Android Q egy kicsit átmeneti időszak volt, valószínűleg azért, mert nem sok felismerhető csemege kezdődik a „Q” betűvel. Függetlenül attól, szeretném tudni, hogy a Google miként dönt az Android 11 belső hívására.
Köszönj a verziószámra és búcsút az édes kezeknek.
De a verziószámok mellett is a Google fenntartja a szócím koherenciáját. Az Android 10 új kialakítása ugyanazzal a görbével rendelkezik, mint amelyet az Android szójelben talál, a robotra hivatkozva. Mindez nagyon hasonlónak érzi magát, és segíthet, hogy az Android márka sokkal hozzáférhetőbbé váljon.
„Tehát az Android 10 jelzésében is észreveszi, hogy ugyanazt a sugarat, amelyet látni fog az Android szójelben tükrözni, átvitték a 10-es számba. Tehát a látott„ 1 ”szám ugyanolyan kevés görbét, ugyanazt a sugarat, amely természetesen azon alakzatokon alapszik, amelyeket az Android robotban látsz ”- mondta Thomashow.
"Sok szempontból az Android robot márka identitásunk még sok más aspektusában jelezte jeleit."
Örülök, hogy a Google átveszi az Androidot a Google márka részeként. Személy szerint azt gondoltam, hogy ez a márkanevet a Google OS vonalához hasonlóan átalakítja. Ez továbbra is lehetséges, de úgy tűnik, hogy a Google egyelőre az Android felé hajlik. A desszert nevek elnevezésének rendszere valószínűleg eltűnik a termékektől, de a központi operációs rendszer továbbra is ugyanaz az Android, amelyet mindig is szerettek.
Csak kérlek, ne tedd minket a Google Authority-nak újbóli márkanévre. Szeretem a munkám.
Mielőtt mész…
Adam Doud és Jimmy Westenberg ma átadja a DGiT Daily podcast-on a márkanevet. Minden, amit tudnod kell a márkanévről, valamint további hírek a tech világában!
